说起营销，很多人会说到“4P”“6P”“4R”“4C”“SWOT”等概念，说的比做的好听，但是一遇到市场困难，就说企业缺乏广告投入、产品缺乏竞争力、终端投入少、竞争太激烈、市场不景气等等原因，这些原因有时也个别存在，但竞争对手也不是十全十美的企业啊，如果企业什么都具备了，品牌是“高品牌知名度、高品牌影响力、高品牌美誉度、高品牌忠诚度”的“四高”品牌，而且具有显著的两大特征，准确而有力的品牌定位，鲜明的品牌个性是十足的强势品牌，那还要你做什么？

其实，要做好营销，关键是要有明确的认知，我到底营销什么？也就是说现代营销到底营销什么？

现代营销是将各种营销资产进行有效整合，形成一定的营销策略，利用各种营销手段，完成营销目标，达成营销目的，其更快速、更高效。而传统营销是利用某种营销方式进行单纯营销，其对企业相关资产浪费现象非常严重，而且效果也不是很理想。现代营销和传统营销具有以下优势:

优势一：现代营销讲求整体作战，而传统营销只注重营销中某个环节，为个体上阵；
优势二：现代营销策略性、计划性非常突出，而传统营销走到哪说那话，随机性非常强；
优势三：现代营销在竞争中处于主动掌握一方，而传统营销在竞争中则处于被动挨打的状态；
优势四：现代营销讲求直线前行，快速达到目的，而传统营销会走很多弯路，做大量无用功，才达到模糊的目标！
优势五：现代营销能为企业带来巨大的销售利润，而传统营销则为企业带来的可能是负利润！

从以上优势中可以看出，现代营销是在经营企业所有的资产的集成块，并将其成功销售出去。现代企业的正常经营，是一个由“人才、价格、科研、资本、服务、通路、产品、品牌、终端、成本、形象”等元素集成，如图所示：

从图中看出，这个“现代企业互动运做链”的每个环节是紧密项相连的，是个整体，不仅仅是营销产品那么简单，而且根据市场竞争的状态和消费者的喜好，可以在这个运做链中，拿出最具竞争力的哪个环节放进市场，利用系列营销手法和策略，成功几率就高了很多，消费者也会爱屋及乌，光顾消费你的产品。
现在的市场瞬息万变，没有永远的老大，也没有永远的小弟，必须具有比其它竞争对手更为紧迫的紧迫感。竞争对手很快针对你的主诉环节做出对策，而你又可以转到“现代企业互动运做链”中另一个环节，采取“田忌赛马”策略，并且在营销过程中，“现代企业互动运做链”中的每个环节、每个链条都在不断强化壮大，进行不断创新，在竞争中得到成长，这样竞争对手永远跟不上你的步伐，在竞争中焉有不胜之理？